2019北京大學藝術創意與文旅融合研修班招生簡章

作者：   来源：   时间：2019-06-10

北大培訓20190666號

一、主辦機構

澳客，成立于1997年，科植根于北大丰厚的学科沃土和悠久的人文传统，澳客植根于北大丰厚的学科沃土和悠久的人文传统，在全国艺术教育探索和艺术理论研究中都始终发挥着重要的引领作用。二十年来年来，艺术学院逐步确立了以史论为主，兼顾艺术创作、艺术批评、艺术管理等多个学科和人才培养方向的办学理念，以期培养善于在具有想象力、创意力、创新性的艺术相关工作中引领艺术前沿与人类未来的“有思想的艺术人”——即艺术理论家、艺术史家、艺术批评家、创意编剧、文化艺术管理专家。教育部2012年、2017年公布的一级学科评估结果，澳客艺术学理论学科位列全国第一，学院培养的千余名精英人才活跃在主流艺术创作、传播、管理、产业等领域，北京大学独特的学术氛围和艺术传统孕育出了独特的艺术人才培养土壤。

北京大學文化産業研究院，成立于1999年10月，是以研究文化産業理論和政策，促進産、學、研一體化，推動我國文化産業發展爲宗旨的跨學科校級研究機構。作爲全國較早開展文化産業研究與教學的機構之一，2002年7月成爲北京大學與文化部共建的國家文化産業創新與發展研究基地。多年來，研究院緊密跟隨北京大學“創建世界一流、服務國家戰略”的發展目標，積極在文化産業領域促進理論創新、人才培養和項目推動，在國內外文化産業界享有較高的學術聲譽。

澳客的文化产业教育，开始自2000年，得到了北京大學文化産業研究院（国家文化产业创新与发展研究基地）的强力支持，先后开设了本科、硕士、博士及继续教育，建立了完善的文化产业人才培养体系。学院先后与北京、山东、湖南、新疆、浙江等省市开展了多期文化产业的管理干部培训班，培养各类管理干部和企事业经营人员3500余人，培养的人才活跃在主流文化和旅游产业等领域，逐渐形成了“国家文化产业人才工程”的品牌。

 

二、項目簡介

當前，文化和旅遊産業正在成爲中國經濟發展從量向質轉變的一個縮影。文旅融合處于新的曆史發展期，通過文旅融合促進全域旅遊發展上升爲國家戰略。文化旅遊業如何真正告別傳統的“門票經濟”、實現文化藝術資源的創意開發，如何實施“文化+”、“創意+”、“旅遊+”戰略，推動文化、旅遊及相關産業融合發展，不斷培育新業態，成爲中國文化産業整體發展提升的重要命題。

社會經濟的不斷進步催生了人們巨大的精神文化需求，挖掘文化資源的內在價值、創新文化藝術的現代化表現手段、發展社會消費的核心産業鏈，才能實現供給側改革，最大程度上消減新時期社會基本矛盾。其中，新征程中的文化旅遊業發展，是全面整合各類文化藝術資源、與傳統産業滲透融合後的創新性繁榮。文化創意産業，正因爲其巨大的發展潛力成爲社會各界矚目的焦點。

本項目課程融彙北京大學二十年文化産業研究的探索和積澱，依托北大深厚的人文底蘊與多學科交融環境，結合當代中國文化創意産業尤其是文化旅遊業的發展趨勢與需要，旨在培養具備較高藝術審美、創意賦能、文化經營、藝術營銷能力的複合型人才。

 

三、培養對象

民營文化企業、文旅企業、投資機構董事長、董事會成員、CEO、總裁、總經理及其它高層管理人士。

不招收黨政機關、國有企業等國家公職人員參加或旁聽。

學員報名成功後，雙方簽訂《北京大學社會招生非學曆繼續教育培訓項目協議書》。

 

四、核心課程

課程模塊分別針對文化創意和旅遊産業行業從業者所需具備的四種能力：審美能力、創意能力、經營能力、營銷能力展開教學，並結合實踐項目考察與策劃，培養學員的整體能力。

 

模塊1：藝術審美與文化創新

文化藝術是文化産業的根基與靈魂，沒有豐富的文化藝術基礎，産業的發展將成爲空中樓閣。在當今的時代背景下，現代消費文化劇烈沖擊著傳統價值體系，但並不意味著傳統文化藝術價值已經失去了關注，相反，越來越多的人渴望從傳統文化藝術當中汲取力量。本模塊旨在梳理藝術文化的內在價值，發掘長期曆史發展中的寶貴文化價值，爲文化産業的創意開發提供不竭的精神源動力。

• △中國傳統藝術核心價值的産業轉換
• △中國傳統美學的活化與當代應用
• △中國繪畫精神與現代城市的審美訴求
• △中國傳統園林的意境美學與啓示
• △西方公共藝術介入與城市更新

 

模塊2：創意賦能與文化價值提升

創意是溝通過去、現在與未來的橋梁，盡管文化藝術由于其曆史環境和時代觀念存在著與當代社會的觀念偏差，但通過科技創新與文化創意，就能夠讓傳統藝術文化中的寶貴精神價值煥發新生。本模塊旨在介紹文旅融合背景下，創意開發的途徑方法，展現出將文化價值轉化爲經濟價值與社會價值的必要途徑，從而最大限度地利用寶貴的精神文化財富。

• △創意旅遊：文旅融合的協同共生
• △鄉村振興：文化創新與創意營造
• △公共空間：創意空間的場景驅動
• △故事驅動：文化原型與生命體驗價值的提升
• △藝術介入：藝術創意與文旅産業的創新發展
• △文化IP：文化資源開發的轉化模式

 

模塊3：文旅産業的發展模式與商業創新

産業化的運作爲創意轉化的持續生發提供必要保證，只有將原本偶然的文化創意進行合理引導和系統培育，才能使得文化産業真正成爲國家發展支柱型産業。文化經營，就是從産業經濟的視角出發，將全新的産業形態加以規範化，從而推動其實現更好發展、形成規模效應。本模塊旨在介紹文旅産業企業化運營的方法途徑，催化文化價值資源的創意開發，從而極大豐富文化産品供給，更好地服務于當代社會消費者的旺盛需求。

• △文旅産業的發展趨勢
• △文旅企業的商業模式創新
• △文旅融合與科技創新
• △文旅企業的管理哲學與戰略決策
• △文旅企業的投資模式與融資路徑
• △文旅融合經典案例推演與分析

 

模塊4：互聯網+文化符號的品牌傳播

互聯網技術的快速發展帶來了全産業的新挑戰，在注意力經濟的時代，如何從充斥在人們生活中的大量視聽內容中脫穎而出獲得關注，已經成爲關乎行業存亡的重要命題，對于十分看重品牌打造的文化産業更是如此。本模塊旨在探討互聯網背景下文化品牌營銷的新形勢與新方法，提供品牌傳播的新思路，爲優質文化産品走入消費者生活提供必要支持。

• △互聯網時代文旅品牌的建設與傳播
• △梅卡夫定律下文創企業的營運策略分析
• △文化資源的“軸承整合”與網絡化布局
• △互聯網創意營銷案例分析

 

模塊5：文旅研學與項目策劃

文化産業的發展瞬息萬變，每一個文化企業都時刻面臨著無限的機遇與挑戰，能在激烈的市場競爭中最終存活的企業品牌，都有其值得學習借鑒之處。本模塊旨在調研學習當今中國文化藝術産業發展中的優秀典範、深入了解其發展曆程，在實地考察中加深對于理論的認識與運用，爲未來的文化産業實務奠定堅實基礎。

• △文旅項目的創意策劃與運營
• △探尋藝術——敦煌莫高窟
• △創意開發——故宮博物院
• △文旅融合——浙江烏鎮、安徽黃山

 

六、部分師資

彭　锋　　澳客院长、教授

王一川　　澳客教授

陈少峰　　北京大學文化産業研究院副院长、教授

向　勇　　北京大學文化産業研究院副院长、教授

李　洋　　澳客副院长、教授

丁　宁　　澳客教授

李　松　　澳客教授

白　巍　　北京大學藝術學系副教授

许晓峰　　北大青鸟音乐集团总裁、北京大學文化産業研究院研究员

魏鵬舉　　中央財經大學文化經濟研究院院長、教授

邓丽丽　　北京大學文化産業研究院研究员

李天铎　　台湾昆山科技大学创意媒体学院 讲座教授

陸定邦　　台灣成功大學教授、廣東工業大學特聘教授

 

七、研修安排

　　2019年9月20日-2020年8月31日，每月集中一個周五、六、日上課3天，共30天，240學時。

 

八、報名流程

提交报名材料 → 资格审核 → 发入学通知书 → 交纳学费 → 报到入学

報名時間：請欲報名的學員在規定時間內，來我教學教務中心辦理報名手續，額滿即止。

報名申請：符合條件者可來教學中心招生辦領取並填寫《北京大學藝術創意與文旅融合研修班》報名表（點擊下載）及相关资料（① 报名表；② 申请人身份证复印件； ③ 最高学历证明复印件1份；④ 《工作证明》（证明职位及工作年限）；⑤ 两寸蓝底彩照电子版）。或通过网站下载表格填写后，发送至etp@pku.edu.cn。

資格審查：由招生辦根據學員提供的申請資料,進行資格審核，必要時進行面試。

錄取通知：審核通過後發放錄取通知，未接到通知者可到教學中心招生辦查詢。

缴纳学费：49000元/人，缴纳费用中内含教材费、午餐费。食宿、交通等费用学员自理。 课程费用在收到录取通知3个工作日内全部缴清。开课前7个工作日内提出申请时须立即付费。

户  名：北京大学；

开 户 行：工商银行北京海淀西区支行；

帐  号：0200004509089131151；

用  途：艺术学院+姓名

 

九、結業安排

修完规定课程，经考核合格，颁发 “北京大学艺术创意与文旅融合研修班”结业证书，加盖北京大学、澳客公章。

 

十、聯系方式

地  址：澳客红六楼113室

郵政編碼：100871

网  址：www.art.pku.edu.cn

电  话：010-6275 7501

传  真：010-6275 9675

假日值班：高老師13911650605（微信）

邮  箱：etp@pku.edu.cn

 

 

澳客

2019年6月